我相信没有人不知道中央电视台的台标CCTV吧。

它不仅是中央电视台的象征，更是国内外观众对CCTV的一种认知和记忆。

然而，这个代表中国电视媒体的标志，竟然是来自日本设计师之手！

一时间，各种疑问涌上心头——我们国家的人才和设计师们都去哪了？

这不会又是一场文化入侵吧？

央视与日本设计师的渊源，实在令人百思不得其解。

而这一切，都要从我国最初的“蝴蝶标”说起！

三色蝴蝶的飞舞：蝴蝶标的传奇

1958年9月，中国第一家电视台——北京电视台在朝阳门外的一栋四层小楼里诞生了。

这个时期的电视还十分稀少，能拥有一台电视机是多么了不起的奢侈。

北京电视台的节目内容也非常简单，基本就是直播些会议、音乐会等正式场合。

每天的播出时间只有晚上几个小时，屏幕上的图像也极不稳定。

之后二三十年时间里，北京电视台也一直以手写的方式在节目结束时标注“北京电视台”，作为对观众的简单示意。

1978年5月，随着改革开放的到来，北京电视台改名为中央电视台，开始承担起了联通全国的使命。

为了让观众区分不同的频道，中央电视台开始使用文字“中央电视台”加上破折号和数字作为识别标记。

到了80年代，各地电视台如雨后春笋般建立起来，中央电视台面临来自各方电视台的竞争压力。

如何在众多电视频道中脱颖而出，成为了一个迫在眉睫的问题。

1991年，中央电视台决定设计一个独特的视觉识别系统——台标，来彰显自身的品牌个性。

于是举办了一次征集台标设计的活动，在众多设计方案中，张德生的作品脱颖而出，一个动感十足的“蝴蝶标”就此诞生。

张德生是中国电视美术奠基人之一，在电视美术领域积累了丰富的设计经验。

他为蝴蝶标选择了红绿蓝三原色，既融入了电视屏幕的色彩，又使造型更加层次分明。

蝴蝶的形态灵动优美，既像一只轻盈飞翔的蝴蝶，又隐约带着电子技术感。

蝴蝶中央镶嵌着“TV”两个字母，一眼就能看出这是电视台的标志。

蝴蝶标一经推出就大受观众欢迎，它不仅确立了中央电视台鲜明的视觉形象，对其他电视台的台标设计也起到了示范引领作用。

在后来十多年的时间里，许多地方电视台的台标都能看到“蝴蝶标”的影子，尤其是红绿蓝三原色的运用，成为了各台台标的共同点。

可以说，蝴蝶标开创了中国电视台标设计的新风格。

然而，之后蝴蝶标的创作者与中央电视台间却引发了一次版权纠纷。

1998年，中央电视台为迎接建台40周年，擅自对蝴蝶标的颜色进行了改动。

这一行为没有征求张德生的意见，也没有支付任何设计费用，激怒了这位原创设计者。

张德生决定状告中央电视台，要求恢复原标识、支付设计费及公开道歉。

这场官司在当时引起了轩然大波，张德生认为中央电视台这种自作主张改变设计是对其劳动成果的不尊重，也侵犯了自身的利益。

但法院最终判决张德生败诉，因为蝴蝶标是他在任职中央电视台期间的工作产出，版权属于中央电视台。

尽管败诉，但这场风波还是加速了中央电视台台标的更替。

1999年，中央电视台启用了新的卫星球台标，标志着蝴蝶标正式退出历史舞台。

蝴蝶标只存在了十余年，但已成为老一辈电视观众集体回忆的一部分。

它记录了中国电视设计从无到有的过程，见证了一个富有创造力的标志的诞生，也让人反思原创设计的价值和尊重。

曾几何时，三色蝴蝶展翅高飞，那片刻的灵感与美好，已成为中国电视发展历史的一笔浓墨重彩。

CCTV台标的诞生

20世纪90年代中期，电视领域迎来了数字化浪潮。数码信号传输、高清电视等新技术快速发展，完全改变了电视传播形式。

作为国家级电视台，中央电视台深知数字化是大势所趋，如果不及时跟进，可能会落伍于世界电视发展的步伐。

因此，中央电视台高层提出，必须选择一个适应新时代、富有国际范的台标，以推动中央电视台的数字化转型。

为了征集具有创新设计理念和国际视野的方案，中央电视台决定向全球设计界发起新台标设计大赛，公开征集方案。

这场设计大赛吸引了全球设计圈的广泛关注，来自世界各地的设计师积极参与，提交了约700份左右的设计方案。

这些设计方案风格各异，极大地丰富了评委的视野。

从中国国内的设计师，到欧美、日韩以及东南亚设计师都踊跃投稿，提交了充满异域文化特征与设计理念的作品，展现出不同区域设计风格的独特魅力。

经过初评，入围方案被缩减至30份左右。这些入围方案均由在本领域有着卓越造诣的设计大师操刀，呈现了清一色的高水准和精湛技艺。

其中最令评委印象深刻的是，一位日本设计大师长谷川章提交的作品。

长谷川章，1947年出生于日本石川县，是全球公认的视觉传达设计大师。

当年，长谷川章应中央电视台之邀来华，与中央电视台高层进行了深入交流，了解中央电视台的发展定位和对新台标的期望后，长谷川章提出了自己的创作方案。

他在设计中巧妙地融合传承与创新，既保留了原有蝴蝶标的“C”字造型，又增加了中英文“CCTV”标识。

这个设计立即获得中央电视台高层的认可，次年正式启用。

CCTV台标的国际化设计风格，与当时全球电视台简约英文字母台标的风潮不谋而合。

20世纪90年代开始，全球范围内的主要电视台纷纷采用英文缩写作为台标，以示电视传媒向专业化和国际化方向发展。

像美国的NBC、CBS、ABC等重要电视公司都使用了英文缩写台标。

作为中国的国家级电视台，中央电视台也有必要采用类似的国际化设计风格，以便与世界接轨。

CCTV台标的出现正是在这个背景下，它采用简洁大气的红白双色英文字母组合，既体现了中央电视台的中文含义，又具备了国际化的视觉形象。

可以说，这个设计打破了中央电视台近20年的传统图形台标，标志着中国电视传媒正式与世界接轨，向着更广阔的天地飞翔。

CCTV台标对中国电视业影响深远，一些省级卫视纷纷仿效其英文字母组合设计，其他地方台也积极学习其双线构成、色彩运用等设计元素，推动中国电视设计向标准化和国际化方向发展。

当然，中央电视台使用外语字母台标也引发一些质疑，有人认为国家电视台不应完全运用他人的设计。

但这种设计无疑彰显了中央电视台改革创新、与时俱进的胸怀。

时过境迁，CCTV台标已成为中国电视传媒的一张亮丽名片，向世界展示了中国电视业的蓬勃生机和无限可能。

从“蝴蝶”到“CCTV”，中央电视台以开拓者姿态，飞入了数字化和全球化的新纪元。

这一标志性设计具有重要的历史意义，见证了中国电视传媒业的新生与成长。

我们不应排斥外来文化，而应提倡包容开放、进步向上的价值观。

这一台标设计打开了中国电视传媒与国际设计界的对话之窗。

它预示着，中国电视媒体将发扬民族文化软实力，在融通中求创新，与世界接轨。

如今，这个富有创意的台标已伴随中国电视媒体风雨前行20余载，成为中国文化典范之作。

2001年，中国中央电视台正式启用了全新的台标“CCTV”，取代了使用近20年的蝴蝶图形标志。

这一看似简单的更换，反映了中央电视台与时俱进、放眼国际的精神面貌。

结语

我国是个有着悠久历史和丰富文化的国家，CCTV台标的变迁反映了中国广播电视事业的发展脉络。

这也体现了我国与时俱进和开放包容的心态，同时彰显了我国的大国风范！